2019年6月18日，開創(chuàng)白蓮蓉月餅的先行者、中山手信代表、無斷代傳承101年的中華老字號品牌“咀香園”在中山利和希爾頓酒店成功召開了中秋月餅訂貨會。咀香園董事長梁炳根、執(zhí)行董事總經(jīng)理郭偉文等出席會議，咀香園經(jīng)營團隊及全國各地的500多名合作伙伴和客商參加了此次訂貨會。
百年品牌創(chuàng)變新活力
堅守與創(chuàng)新，百年品牌咀香園，不斷深化“好月餅，不簡單”的品牌影響力，堅持用心做好餅，在餅類市場整體下滑的大環(huán)境下，銷量節(jié)節(jié)升高。2019年，正值咀香園101年，咀香園大聲喊出“創(chuàng)變101”。咀香園執(zhí)行董事總經(jīng)理郭偉文表示：“'創(chuàng)變101'是所有咀香園人的心聲。走過百年的榮光，我們有了100年的沉淀。面對未來，我們更要有歸零的心態(tài)，用創(chuàng)新、求變的理念，為用戶帶來更多的意外驚喜，繼續(xù)成為這個時代需要和驕傲的食品企業(yè)，開創(chuàng)第二個世紀(jì)征程！”今年咀香園帶給廣大消費者的中秋福利是前往祖國寶島臺灣101的豪華旅游線路，完美契合訂貨會主題。耳目一新的主題和時尚繽紛的訂貨會現(xiàn)場，不斷體現(xiàn)出這個百年老品牌勇于求變、與時俱進的決心和品牌魅力！
走進本次訂貨會現(xiàn)場，頓時被時尚、絢麗的布置所吸引，既感受到傳統(tǒng)中秋佳節(jié)的氣氛，又打造了繽紛，歡樂的節(jié)日氛圍。圍繞“創(chuàng)變”主題，以臺灣101大廈為原型，用禮盒搭建出“創(chuàng)變之樓”，與“百年時光之環(huán)”相融合，從裝置到畫面、各種元素，處處展現(xiàn)創(chuàng)變之勢，同時又將中秋濃厚、繽紛的節(jié)日氣氛烘托的淋漓盡致。整個會場，繽紛、現(xiàn)代、絢麗的氣氛，為咀香園第二個世紀(jì)征程，開啟了燦爛的起點。
以弘揚廣東美食文化為己任的咀香園，此次在傳承廣式月餅之上繼續(xù)不斷創(chuàng)新，精準(zhǔn)把握市場需求，不斷改善食欲之口感，提升品牌之內(nèi)涵，在口味、款式上銳意進取，升級包裝，精致到每一個細(xì)節(jié)，為消費者提供更多選擇。今年在原有經(jīng)典的白蓮蓉蛋黃月餅、五仁月餅等傳統(tǒng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，推出了口感更現(xiàn)代、更時尚的燕窩流心、芒果流心蓮蓉、低糖蓮蓉等新品月餅。本次訂貨會的產(chǎn)品展示和新品發(fā)布環(huán)節(jié)，咀香園用一場別出心裁的“創(chuàng)變之秀”，多角度展示了產(chǎn)品獨具特色的時尚之美，博得到場經(jīng)銷商們的一致贊嘆。
營銷升級激活新能量
在本次訂貨會中，咀香園營運總監(jiān)陳頗對于咀香園如何持續(xù)增長，從“不斷增進的生產(chǎn)與經(jīng)銷協(xié)同、不斷創(chuàng)新的營銷機制及內(nèi)容、不斷深化的數(shù)字技術(shù)及平臺”三方面作了重點介紹。并在營銷策略上重點介紹了數(shù)字營銷團隊以及創(chuàng)新營銷工具：產(chǎn)品創(chuàng)新、包裝創(chuàng)新、促銷創(chuàng)新、推廣創(chuàng)新，將線上線下深度結(jié)合，全方位升級營銷戰(zhàn)略。咀香園表示，科技的發(fā)展一日千里，未來的消費者都是在現(xiàn)實與數(shù)字生活空間中不斷交替，除了關(guān)注傳統(tǒng)線下現(xiàn)實生活空間之余，積極滲透用戶的數(shù)字生活，不斷構(gòu)建完善數(shù)字營銷體系，為用戶帶來更加便利的使用體驗。
比如促銷抽獎，用戶只要掃描包裝盒內(nèi)卡片上二維碼，關(guān)注公眾號，就可參與拼團、大轉(zhuǎn)盤抽獎贏取驚喜大禮?；谖⑿牌脚_，用戶可以足不出戶，盡享各種福利。
本次促銷大獎是臺灣101豪華雙人游，此外還設(shè)5萬個幸運獎，豪放式送禮，綜合中獎率可達91%。引得參會經(jīng)銷商們都躍躍欲試，紛紛展開參與體驗。
在宣傳上，咀香園加大了線上推廣力度，利用社交媒體的裂變傳播能量，策劃了多個線上活動，增加與用戶互動，為大家?guī)砗猛妫腥さ睦_紛體驗。
百年咀香園，百年榮耀，101的咀香園依然充滿活力。不沉浸在過去的榮光里，而是開放擁抱，不斷尋求創(chuàng)新改變，在創(chuàng)變中煥發(fā)更強大的能量。面對決心創(chuàng)變的咀香園，我們相信，未來的征程中，咀香園定會成果豐碩。我們也祝愿咀香園本次中秋戰(zhàn)役圓滿成功，銷量取得傲人成績。期待咀香園在第二個世紀(jì)征程中，經(jīng)典與時尚并進，將中山獨有的特色帶到全國，帶到全世界，繼續(xù)打造出一個更加繽紛多彩的百年品牌！
